十一电视市场销量不火 外资品牌降价明显

  【天极网家电频道】今年的十一家电促销期刚刚结束，电视市场同比下降明显。根据奥维咨询（AVC）数据显示，国庆两周彩电市场规模同比下降8.1%，出乎行业预期。虽然电视市场整体表现不如预期，但细分市场亮点频现，如外资品牌降价明显等。

  销量下降三大主因

  根据奥维咨询数据显示，国庆两周（9.22-10.05），电视零售量为437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。业内分析师认为，国庆彩电市场普降，需求减、行为变、促销效应弱化是三大主因。

  首先，房地产持续下行抑制刚需、补贴政策提前透支市场、智能机顶盒替代更新换代需求等因素，致使国庆彩电市场需求大幅下降；其次，消费者已经发生变化，消费者在国庆黄金周期间选择出游的偏多，且网购已经成为消费者的主要习惯之一，因此消费者对国庆彩电促销的热情相对降低；最后，8·18、中秋、9·19乐迷节以及国庆过后的双11、双12等促销节日对国庆促销形成分流，密集的促销活动降低了消费者的促销敏感度，国庆促销号召力下降。

  细分市场存亮点

  虽然国庆彩电市场整体表现不如预期，但细分市场亮点频现。

  从渠道表现来看，传统渠道全线下降，其中大连锁下降最为显著，一二级城市市场下降幅度高于农村市场。而线上渠道逆市增长110%，具体来看，线上渠道零售总量达44万台，占比约为10.1%。分平台来看，线上渠道中京东商城的国庆线上消费者购买意愿为52.6%，销量占比为71.%，均排名第一，消费者转化率最高。

  从品牌表现来看，本次国庆促销期外资品牌的价格降幅明显，而国内品牌靠产品机构升级基本没有呈现明显的价格下降。总体看市场表现，内外资彩电品牌的占比比例为6:4。

  从产品表现来看，彩电市场产品持续升级“高大智”渗透率均上升显著，曲面电视也逐步发力，奥维咨询数据显示，国庆促销期间UHD占比27%，增长23%，50+以上36%，增长7%，智能电视64%，增长7%，曲面电视1.4%。值得一提的是，彩电平均尺寸持续走高，国庆促销期首次突破45英寸，55寸成为出32英寸外份额最高的尺寸，55寸以上份额增长7%，“客厅尺寸”正式进入55+时代。

  盘点国庆彩电市场整体表现，可以看到，国庆彩电市场同比下降，竞争焦点转向产品结构升级，这同时也标志着中国彩电行业正式进入新常态时期，未来几年将呈现出新常态新特征，由市场盘整替代高速增长。