3D与大尺寸产品成中国彩电市场发展主流

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“智能电视强势渗透、3D电视得到普及、大尺寸产品成消费主流，将是2012年中国彩电消费最主要的特征。”这些都是2011年11月9日，由中国电子商会、国美电器联合发布的《2011~2012中国彩电消费市场发展白皮书》(以下简称白皮书)透露出的信息。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着面板及相关零部件成本价格下跌，彩电价格整体下移，尤其是小尺寸产品价格已基本触底，利润率过低。在这种情况下，大尺寸产品市场将成品牌竞争的主战场。国美电器副总裁李俊涛也称，2007~2011年，40英寸及以上彩电市场需求比重持续增长，5年时间内需求比重增长15个百分点，达到50%，销量份额已占到50%。其中，大型连锁渠道的大尺寸彩电份额增长更为明显。据国美电器统计，国美电器在40英寸以上彩电销量已达55%，高于行业平均水平。

白皮书还指出，近年来，彩电外观变化也呈现一定规律。2005年至今，由于面板技术的变革，电视机尺寸不断分化，预计2012年将有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型号产品问世。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20mm的彩电或为市场潮流导向。

谈及3D电视，陆刃波表示，在中国市场经过2年的推进，3D电视技术竞争迭起，从而使产品性能快速提升，同时也促进了市场销售。白皮书显示，截至2011年10月，中国彩电市场3D电视型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计2011年3D电视需求量超过800万台。国美电器提供的数据也表明，2011年3D电视销量比重已达21%，2012年3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。

白皮书还就智能电视渗透率进行深入调查。继2011年4月彩电制造企业推出智能电视后，短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011年底，国内智能电视需求量将达到400万台，2012年实现翻倍增长，达到800万台。

此外，在白皮书的发布会上，国美电器向夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、LG、松下、东芝、清华同方等14家中外主流彩电企业抛出536亿元采购大单，这是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的1/3以上。李俊涛介绍，2011年国美电器彩电销量增幅高于行业水平12%，高于连锁渠道7%。2011年，整体彩电市场销量同比增长10%，连锁渠道同比增长14.5%，国美电器同比增长23%。2012年整体彩电市场销量预计同比增长11%，国美电器预测同比增长22.5%。

文章来自(中国商情报)

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