2013年度IT消费调查报告：电视

  1、 导语

  2013年，电子市场全民智能化，从智能手机到智能电视，我们见证了智能应用对我们的生活带来的娱乐和便捷!电视产品的功能和应用越来越丰富，尤其是今年4K技术逐步成熟，很多厂商都把智能和4K两大特点相结合。现在的电视除了能观看超清画面外，还能上网、娱乐，各类应用可谓是应有尽有。同时智能电视的出现引入了硬件配置这个概念，强大的核心引擎可以让智能电视运行更流畅。目前市场上电视产品的种类非常丰富，消费者的选择也更多元化，同时电视产品的价格也飞速下降。在这种市场环境下，用户对于产品的选择可以说非常重要，而我们也就这一情况进行了2013年相关数据的分析。

  2、 产品线走势及用户关注度

  2013年电视产品走势主要围绕着智能和4K两个方面在行进，而用户关注度则从之前的质量和价格之外，现在对外观设计和智能体验上都有了一定要求。

  智能方面，国产电视品牌异军突起，在市场占有率上有了很大提升，国产电视的本土优势和价格优势两方面都对用户起着很大的影响。当然，性能和质量上的进一步提升也巩固了其地位，海信、TCL、康佳、创维、长虹整体比去年都有了很大的提升。性能上，用户则比较关注智能电视的流畅度和操作性，这主要是由界面应用设计和搭载硬件有关。以目前的普及的双核CPU+双核GPU的配置基本解决了智能的流畅问题，随着APP内容的不断升级，在今后对于智能电视硬件的要求也是越来越高了，用户也会对硬件配置更为关注。

  4K方面，在2013年得到了飞速的发展。产品技术上基本没有了门槛，进口品牌和国产品牌各有其特色和优势。但是目前4K的片源仍是一个非常大的问题，这也是消费者最关注的内容，直接得影响了他们对4K电视的消费。除此之外，鉴于目前性能参差不齐的4K电视产品，用户对其播放4K画面的流畅度最为关心。而4K电视随着技术的不断成熟，在今后也会得到更为迅速的发展，其价格将更为亲民，同时产品的稳定性也会更高。

  最后就是外观方面，其中包括了电视的尺寸。根据调查，目前中国家庭的客厅电视普遍需求尺寸是50-60英寸，而卧室电视则为32-40英寸。这两个主流尺寸段的产品是今后用户主要关注的。同时，作为必备的家电，现在电视的外观也是很多用户考虑的，毕竟它对家居环境起到了一个直接影响的效果。而影响外观美观度的除了设计之外，材质也起着决定性作用，韩系电视在这块做得比较好，极大程度获得了用户的关注。国产电视目前也在不断提升，海信、创维、TCL等品牌在外观这块是下足了功夫。当然国产电视在材质方面还有很大的提升空间，这与价格之间也是牢牢捆绑的，希望国产厂商能够突破这层界限，以达到更高的品质。

  3、 用户关注价格+数据图

  根据目前市场产品的分布，将价格分为3000元以下、3001元-6000元、6001元-9000元、9001元-15000元、15001元-20000元、20000元以上。

  从价格分布图中我们可以看出用户主要关注的价位在3001-6000元和6001-9000元之间，这个价格是各类主流的客厅电视，从42-55英寸不等。3000元以下的这部分人群大多数都是选择卧室电视的，而大于15000元的多数为大屏高端电视，这对于普通消费者来说价格偏高，只适合少部分人群选择。

  4、 用户最喜爱的品牌排行+数据图

  用户最喜爱的品牌排行

  1. 海信

  2. 三星

  3. 创维

  4. 索尼

  5. TCL

  6. 夏普

  7. 康佳

  8. LG

  9. 小米

  5、 用户最喜爱的产品排行+数据图

  双11电视销量榜(单位：台)

  上表是双11期间天猫商城电视产品的销量情况，根据表上的数据显示，国内消费者对于价格还是最为看重的，而且就表上出现的产品，一些外资品牌和旗舰机型都没上榜，这方面可能跟商家的促销力度有关，不过就总体而言，促销的力度产生的价格差异是双11期间消费者主要的选择标准。

  尺寸方面，榜单中有两款55寸电视，3款50英寸电视、2款42英寸电视、1款39英寸电视、2款32英寸电视，其中50英寸及以上大屏电视占到50%，但是其中并无4K电视，8款为1080p电视，2款为720p电视，从中不难看出，1080p电视仍是市场主流，也是网友关注的重点。

  功能方面，榜单中的十款产品有七款为智能电视，只有三洋32CE530BLED、海尔统帅LE39PUV3、TCL L32F3301B三款为非智能电视，虽然智能电视的比例占到了70%，但是平均单价为3489元，售价最低的TCL L32F3301B为1300元，而售价最高的海信LED55EC280JD不过5999元，综合以上，价格是广大用户最为关注的。

  总结：纵观2013年，电视的发展已经进入了一个新的高度，我们为科技的快速发展而感到骄傲。但是，就国内的消费市场来看，影响消费者购买的主要因素还是价格。价格这个因素或许由国情而定，但是体现出来的实质问题是消费者对于功能体验不买单，从智能和4K这两个目前最热门的技术来看，智能的体验过于单一、枯燥、不流畅;4K价格过高且片源稀缺，导致了华而不实的局面。目前市场让笔者欣慰的是，大屏幕电视终于可以普及了，以前动辄上几万的55英寸电视可能是消费者根本不敢想的，而现在随着面板技术的提高，消费者花5-6千元就能买一台不错的大屏幕电视。消费者是主导产品市场的主要因素，所有的商品都离不开功能需求和价值的平衡，在之后的发展中，电视功能设计的适用性也会更强，一款真正好的产品终将会被市场所认可。