电视市场将放缓预计十一销量同比下降4.1%

【天极网家电频道】受节能惠民政策退出的影响，2013年1-5月的彩电市场高增长落幕，6-7月开始出现回落，市场呈现前高后低的节奏。进入8月以来，传统大渠道与线上渠道纷纷展开各种促销，有效的拉动了彩电市场的同时也提前消费了市场需求。

据奥维咨询（AVC）预测：2013年 “十一”促销期W38-W40（9.16~10.06）彩电终端零售量将达605万台（含线上市场），同比将下降4.1%；其中液晶预计553万台，同比下降5.3%。市场突显智能、大屏、超高清三个关键词，其中智能电视渗透率增速将超过3D电视，而超高清电视则当之无愧成为促销期的热点。

奥维咨询总裁喻亮星表示，尽管整体销量同比下降，但市场不乏亮点。消费者对大屏机、智能机的偏好较为明显。并且受地面波数字电视政策的影响，厂商将会在十一促销期内清理40寸以上不具备地面波接收功能的机型，预计十一促销期平板电视平均尺寸将由五一时的42寸增至42.7寸。在上游面板厂商积极推广UHD面板，整机厂商积极备货等推动因素作用下，预计十一促销期UHD电视渗透率将达3.3%。

下半年市场将放缓

2013年下半年政府主导推进中国经济的结构性调整，对经济增长放缓的容忍度加大，下半年政府将整顿影子银行，处理去杠杆化的问题，收紧信贷资金；房地产开发投资增速降至20.3%，销售面积增速降至28.7%，消费者消费能力下降、消费意愿不强烈。除了经济影响，一些上行政策给市场带来拉动：“宽带中国”政策处于全面提速的发展阶段，互联网接入质量的提高，更加坚实了未来智能电视的发展；受《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》政策影响，40寸以上非数字一体机十一开始降价、清理存货。

受以上经济环境和政策影响，下半年彩电市场将呈如下特点：继上半年的高增长后，下半年彩电将迎来低谷期，6、7月为全年最低点，金九银十开始回升；由于2012年下半年受节能政策影响，规模基数大，2013年下半年无补贴政策，将难以超越同期规模；线上市场发展增速放缓，趋于平稳。