活跃度激增 国内OTT消费、内容指数全线增长

  【天极网家电频道】近日，奥维发表数据，国内OTT消费、内容指数全线增长。7月正值暑期，智能电视的家庭娱乐中心作用因为有了学生群体的加入而更加凸显，开机率及活跃度都有了显著提高，并促成了OTT指数的大幅上涨态势。与6月指数对比，7月除销售指数略有回落外，消费指数和内容指数均全线增长，尤其是消费指数增幅较大，连一直处于低迷状态的游戏类APP活跃指数也激增至107，临近景气。

  硬件方面：小幅回落，发展平稳

  智能电视7月份销售终端指数为114，相比6月的销售终端指数下降了7个点，但仍处于景气状态;横向对比，5-7月的指数走势及发展水平与去年同期基本趋同，智能电视硬件终端发展情况一直处于一个平稳的状态。

  应用方面：大幅增长，前景可观

  数据显示，智能电视7月份消费综合指数达到121.5，环比增长率达到18.5%，从中可以看出，智能电视用户规模及活跃度正以一种爆发式的速度增长，但在这种急剧增长模式很大程度源于暑假黄金期，智能电视应用是否能迎来持续增长，还需继续观察。

  从单项指标看，7月OTT(电视+盒子)活跃指数123，与上月相比指数增长20，增幅19.4%。伴随着智能电视及盒子的火热使用，应用层面同样迎来飞速增长，7月 APP使用活跃指数为120，其中视频类APP活跃度仍是最高，指数达128。特别值得注意的是，7月游戏类和其他类活跃指数增长率均突破20%，以音乐和浏览器为主的其他类APP活跃指数达113，进入景气状态;而游戏类APP也成功脱离之前持续的低迷状态，活跃指数达107。现阶段，智能电视给用户的体验向着“智能化、多元化、个性化”方向发展，虽然从整体的智能电视APP成熟状态来看，视频依旧是最成熟的，但通过暑期数据来看，智能电视“玩”和“用”的功能均得以爆发，说明游戏以及其他类应用存在着巨大潜力，发展前景可观。

  7月，用户在智能电视端使用APP的时长占总时长的50.1%，以微弱优势超过了直播节目观看时长，电视“智能新用法”已被用户所认可，应用前景可观。从APP在7月具体使用情况看，智能电视用户中，有93%在本月启动过APP，其中76%本月累计启动时长超过活跃时长(活跃时长定义：视频类>60分钟，非视频类>30分钟)，每人每月有效启动平均次数达到21次(有效启动定义：每次启动时长超过5分钟)，每次平均停留时长30分钟。其中游戏类APP每人平均启动次数仅为4次，单次平均使用时长为19分钟，相对较少的启动次数，游戏在时长上表现较好。而游戏类APP中，又以有乐、边锋、波克三个斗地主软件最受欢迎，由此可见棋牌类游戏在智能电视端更具潜力。