活跃度激增 国内OTT消费、内容指数全线增长

  【天极网家电频道】近日，奥维发表数据，国内OTT消费、内容指数全线增长。7月正值暑期，智能电视的家庭娱乐中心作用因为有了学生群体的加入而更加凸显，开机率及活跃度都有了显著提高，并促成了OTT指数的大幅上涨态势。与6月指数对比，7月除销售指数略有回落外，消费指数和内容指数均全线增长，尤其是消费指数增幅较大，连一直处于低迷状态的游戏类APP活跃指数也激增至107，临近景气。

  硬件方面：小幅回落，发展平稳

  智能电视7月份销售终端指数为114，相比6月的销售终端指数下降了7个点，但仍处于景气状态;横向对比，5-7月的指数走势及发展水平与去年同期基本趋同，智能电视硬件终端发展情况一直处于一个平稳的状态。

  应用方面：大幅增长，前景可观

  数据显示，智能电视7月份消费综合指数达到121.5，环比增长率达到18.5%，从中可以看出，智能电视用户规模及活跃度正以一种爆发式的速度增长，但在这种急剧增长模式很大程度源于暑假黄金期，智能电视应用是否能迎来持续增长，还需继续观察。

  从单项指标看，7月OTT(电视+盒子)活跃指数123，与上月相比指数增长20，增幅19.4%。伴随着智能电视及盒子的火热使用，应用层面同样迎来飞速增长，7月 APP使用活跃指数为120，其中视频类APP活跃度仍是最高，指数达128。特别值得注意的是，7月游戏类和其他类活跃指数增长率均突破20%，以音乐和浏览器为主的其他类APP活跃指数达113，进入景气状态;而游戏类APP也成功脱离之前持续的低迷状态，活跃指数达107。现阶段，智能电视给用户的体验向着“智能化、多元化、个性化”方向发展，虽然从整体的智能电视APP成熟状态来看，视频依旧是最成熟的，但通过暑期数据来看，智能电视“玩”和“用”的功能均得以爆发，说明游戏以及其他类应用存在着巨大潜力，发展前景可观。

  7月，用户在智能电视端使用APP的时长占总时长的50.1%，以微弱优势超过了直播节目观看时长，电视“智能新用法”已被用户所认可，应用前景可观。从APP在7月具体使用情况看，智能电视用户中，有93%在本月启动过APP，其中76%本月累计启动时长超过活跃时长(活跃时长定义：视频类>60分钟，非视频类>30分钟)，每人每月有效启动平均次数达到21次(有效启动定义：每次启动时长超过5分钟)，每次平均停留时长30分钟。其中游戏类APP每人平均启动次数仅为4次，单次平均使用时长为19分钟，相对较少的启动次数，游戏在时长上表现较好。而游戏类APP中，又以有乐、边锋、波克三个斗地主软件最受欢迎，由此可见棋牌类游戏在智能电视端更具潜力。

  内容方面：优质资源争夺战已拉开

  内容的丰满程度将直接影响用户对智能电视的使用粘性，因此各家都在积极抢夺优质内容资源。通过各牌照方对热搜内容的覆盖情况来看，7月平均覆盖率为37%，其中央广银河、国广东方和未来电视三家的热搜覆盖率高于平均水平，处于领先地位。 从牌照方分类内容覆盖情况看，央广银河在电视剧、电影、综艺、动漫的热搜内容覆盖率均占据首位，国广东方在电视剧和动漫方面的热搜内容布局较强，尤其是动漫，与央广银河并列第一，未来电视优势主要集中在电视剧和综艺上。除了以上三家外，上海百视通和南方传媒在电影方面优势较大，湖南芒果动漫较强、华数TV综艺较强。

  7月视频内容热搜排行榜上，《盗墓笔记》、《花千骨》、《跑男》热度不减，延续6月的成就，仍旧占据前三名宝座。

  指数说明

  1、销售指数：反映智能电视硬件销售端发展景气情况，指数核算涵盖销量、均价和市场竞争三个维度的信息。

  销售指数正常波动区间为90-100，指数低于90时，视为不景气，值越低行业越低迷;指数高于110时，视为景气，值越高行业越景气。

  2、消费指数：反映智能电视用户使用活跃情况，包括对OTT终端(电视及盒子)的使用活跃度和对APP的使用活跃度，活跃指数核算涵盖用户规模、活跃率、启动次数和使用时长四个维度的信息。销费指数正常波动区间为90-100，指数低于90时，视为不景气，值越低用户使用情况越低迷;指数高于110时，视为景气，值越高用户使用情况越景气。

  3、内容指数：反应牌照方在视频内容资源上的布局情况，以各牌照方对热搜内容的覆盖率为核算指标，内容指数在30-60%之间时，视为正常增长范围，低于30%时，视为低迷;高于60%时，视为景气。