从价格战到生态PK 今年6.18有点不一样

【天极网家电频道】今年的6.18，线上各电商平台剑拔弩张，前期预热从5月底就已经开始；另外，今年的6.18已经从全品类的价格战跳出来，比拼的是电商生态，从商品、服务、物流到互联网金融等全面覆盖的购买体验竞争。

从价格战跳出来

让我们看看各家电商在618都准备了什么？价格依然是吸引消费者的第一招。今年的年中大促并不直接用价格进行比拼，而是以红包、现金券等形式。京东今年与腾讯的微信和手机QQ合作，将购物、社交、娱乐集为一体，不仅在自家的手机客户端发送10亿元左右的红包，在京东微信购物、京东手机QQ购物也有大量的618红包和礼包进行派送。去年紧跟着京东的国美今年喊出了“618，主场在国美”的口号，针对冰箱、洗衣机、彩电、空调等家电品类中，推出32亿专用现金券，以及全场最高减2000元等活动，甚至承诺全网比价，价高赔500等活动。此外，天猫商城的年中大促则主要以超低折扣、满剪神券为主，苏宁易购则是陆续送出10亿元的优惠红包，在6月17日至22日还有全场低至5折优惠，部分品类买二付一等活动。

为了唤醒消费者消费的冲动，各大电商自家的金融产品也构成了购物的重要环节之一。除了免息分期的“京东白条”，京东金融还为消费者推出了5款保险，包括众筹跳票取消险、投资信用保障险、海淘保障险、家居无忧保障险及30天退换货险的互联网+保险产品。

天猫则联合了蚂蚁金服旗下的“花呗”，在天猫可以先消费后分期还款。此外，在618期间，天猫还推出了校园分期业务，在线大学生最低可享受3000元的信用额度。苏宁金融也抢在618年中庆前推出了“任性付”，用户无需信用卡、银行卡、支付宝付款，仅凭个人信用就可以在苏宁的线上、线下享受到“零首付、零利率、零手续费”的分期付款服务，最高额度达20万元。

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